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ÖGD-Pakt Bundesweite Markeninitiative macht Gesundheitsämter sichtbarer

Von Stephan Augsten 2 min Lesedauer

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Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA)
Governikus GmbH & Co. KG

Die Gesundheitsministerien aller 16 Bundesländer haben gemeinsam mit dem Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit eine einheitliche Marke für den Öffentlichen Gesundheitsdienst entwickelt. Unter dem Motto „Der ÖGD – Schützt. Hilft. Klärt auf.“ soll die Initiative die Arbeit der deutschen Gesundheitsämter visibel machen.

Das ÖGD-Schaufenster informiert darüber, in welchen Fällen sich Bürgerinnen und Bürger sich an ihr Gesundheitsamt wenden können, und vermittelt per Postleitzahlensuche ans zuständige Amt.(Bild: BIÖG)
Das ÖGD-Schaufenster informiert darüber, in welchen Fällen sich Bürgerinnen und Bürger sich an ihr Gesundheitsamt wenden können, und vermittelt per Postleitzahlensuche ans zuständige Amt.
(Bild: BIÖG)

Das Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG) hat sich mit den Landesgesundheitsministerien auf eine einheitliche Marke für den Öffentlichen Gesundheitsdienst (ÖGD) geeinigt. Gleichzeitig startet die Kommunikationsinitiative „Der ÖGD – Schützt. Hilft. Klärt auf.“, die Teil des mit vier Milliarden Euro geförderten, 2020 geschlossenen Pakts für den Öffentlichen Gesundheitsdienst ist. Ziel der Initiative ist es, die Aufgaben der rund 380 Gesundheitsämter in Deutschland und ihren Beitrag für die Gesunderhaltung der Bevölkerung bekannter zu machen.

Zentrale Anlaufstelle im Internet

Ergänzend zum harmonisierten Marken- wurde ein länderübergreifender Internetauftritt als „Schaufenster des ÖGD“ umgesetzt. Die Website informiert Bürgerinnen und Bürger darüber, in welchen Fällen sie sich an ihr Gesundheitsamt wenden können. Eine integrierte Postleitzahlen-Suche zeigt direkt das jeweils zuständige Amt an. Gleichzeitig macht die Website die Aufgaben und Themen der Gesundheitsämter transparenter.

Die Werbemaßnahmen in den einzelnen Bundesländern starten zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Das Spektrum reicht von Social-Media-Kampagnen über Plakataktionen bis hin zu Erklärfilmen. Ein Werbespot mit Schauspieler Simon Gosejohann soll auf humorvolle Weise den ÖGD in den Alltag der Menschen bringen.

Einheitlicher Auftritt als strategisches Ziel

Katharina Schenk, Thüringens Gesundheitsministerin und Vorsitzende der Gesundheitsministerkonferenz, betont: „Mit dieser länderübergreifenden Kommunikationsinitiative schaffen wir erstmals einen bundesweit einheitlichen Auftritt des Öffentlichen Gesundheitsdienstes – klar, nahbar und verständlich.“ Die Initiative solle das Vertrauen in den ÖGD stärken und seine gesellschaftliche Bedeutung ins Bewusstsein rücken, so Schenk weiter.

Dr. Johannes Nießen, Kommissarischer Leiter des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit, kennt die Herausforderungen des ÖGD aus seiner Zeit als Leiter des größten Gesundheitsamtes in Deutschland. Er erklärt: „Die länderübergreifende Kommunikationskampagne zeigt auf, in wie vielen Bereichen der ÖGD tätig ist – von Infektionsschutz, Hygiene und Umweltmedizin bis zu Schuleingangsuntersuchungen und Netzwerkarbeit vor Ort.“

Zum „Schaufenster des ÖGD“

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