Was versteht man unter dem Opt-in-Verfahren?

Definitionen Was versteht man unter dem Opt-in-Verfahren?

25.07.2022 Von Natalie Ziebolz

Das Opt-in-Verfahren ist ein Zustimmungsverfahren, bei dem der Nutzer zunächst explizit einer Kontaktaufnahme zustimmen muss, und stammt ursprünglich aus dem Permission Marketing. Mittlerweile kommt es jedoch auch in anderen Bereichen zum Einsatz.

Der Begriff Opt-in leitet sich vom englischen „to opt (for something)“ ab – deutsch: „sich für etwas entscheiden“. Dahinter verbirgt sich ein Verfahren, das ursprünglich aus dem Permission Marketing stammt. Demnach müssen Nutzer und Nutzerinnen einer werblichen Kontaktaufnahme per eMail, Telefon oder SMS zuvor explizit zustimmen. Die wohl bekannteste Form dieses Verfahrens ist die Zustimmung zum Setzen von Cookies. Nach der europäischen Datenschutz-Grundverordnung müssen Werbetreibende diese seit 2018 von ihren Besuchern einholen.

Opt-in ist nicht gleich Opt-in

Opt-in-Verfahren gibt es in mehreren Varianten:

1. Einfaches Opt-in: Beim einfach Opt-in-Verfahren erfolgt die Zustimmung durch das einmalige Markieren einer Checkbox oder die Eingabe einer eMail-Adresse beziehungsweise Telefonnummer. Diese Variante gilt jedoch nicht als besonders sicher, da entsprechende Daten auch von Dritten eingegeben werden können.

2. Confirmed Opt-in: Wie beim einfach Opt-in wird auch hier die Zustimmung sofort wirksam. Der Nutzer erhält allerdings zusätzlich eine Bestätigungsmail, jedoch ohne Bestätigungslink.

3. Double-Opt-in: Diese Variante wird auch „Closed-Loop-Opt-in“ genannt. Dabei muss die Zustimmung in einem zweiten Schritt bestätigt werden. Hierfür wird meinst eine eMail mit Bestätigungslink an den Nutzer geschickt, eine Bestätigung auf dem Postweg, per Telefon oder Banküberweisung sind jedoch auch denkbar. Handelt es sich um einen missbräuchlich erfolgten Eintrag, kann der Nutzer diesen zweiten Schritt ignorieren und so die Eintragung verhindern.

Opt-in außerhalb des Marketings

Das Opt-in-Verfahren kommt heutzutage nicht mehr ausschließlich im Marketing zum Einsatz, sondern wird beispielsweise auch für die elektronische Patientenakte genutzt. Dadurch soll den Versicherten die Wahl gelassen werden, ob und wie sie die ePA nutzen wollen. Dieses Vorgehen hat jedoch zur Folge, dass die digitale Patientenakte kaum genutzt wird. Daher ist aktuell ein Opt-out-Verfahren für die ePA in der Diskussion.

(ID:48480938)

Jetzt Newsletter abonnieren

Wöchentlich die wichtigsten Infos zur Digitalisierung im Gesundheitswesen

Geschäftliche E-Mail

Bitte geben Sie eine gültige E-Mailadresse ein.

Mit Klick auf „Newsletter abonnieren“ erkläre ich mich mit der Verarbeitung und Nutzung meiner Daten gemäß Einwilligungserklärung (bitte aufklappen für Details) einverstanden und akzeptiere die Nutzungsbedingungen. Weitere Informationen finde ich in unserer Datenschutzerklärung.

Stand vom 30.10.2020

Es ist für uns eine Selbstverständlichkeit, dass wir verantwortungsvoll mit Ihren personenbezogenen Daten umgehen. Sofern wir personenbezogene Daten von Ihnen erheben, verarbeiten wir diese unter Beachtung der geltenden Datenschutzvorschriften. Detaillierte Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Einwilligung in die Verwendung von Daten zu Werbezwecken

Ich bin damit einverstanden, dass die Vogel IT-Medien GmbH, Max-Josef-Metzger-Straße 21, 86157 Augsburg, einschließlich aller mit ihr im Sinne der §§ 15 ff. AktG verbundenen Unternehmen (im weiteren: Vogel Communications Group) meine E-Mail-Adresse für die Zusendung von redaktionellen Newslettern nutzt. Auflistungen der jeweils zugehörigen Unternehmen können hier abgerufen werden.

Der Newsletterinhalt erstreckt sich dabei auf Produkte und Dienstleistungen aller zuvor genannten Unternehmen, darunter beispielsweise Fachzeitschriften und Fachbücher, Veranstaltungen und Messen sowie veranstaltungsbezogene Produkte und Dienstleistungen, Print- und Digital-Mediaangebote und Services wie weitere (redaktionelle) Newsletter, Gewinnspiele, Lead-Kampagnen, Marktforschung im Online- und Offline-Bereich, fachspezifische Webportale und E-Learning-Angebote. Wenn auch meine persönliche Telefonnummer erhoben wurde, darf diese für die Unterbreitung von Angeboten der vorgenannten Produkte und Dienstleistungen der vorgenannten Unternehmen und Marktforschung genutzt werden.

Falls ich im Internet auf Portalen der Vogel Communications Group einschließlich deren mit ihr im Sinne der §§ 15 ff. AktG verbundenen Unternehmen geschützte Inhalte abrufe, muss ich mich mit weiteren Daten für den Zugang zu diesen Inhalten registrieren. Im Gegenzug für diesen gebührenlosen Zugang zu redaktionellen Inhalten dürfen meine Daten im Sinne dieser Einwilligung für die hier genannten Zwecke verwendet werden.

Recht auf Widerruf

Mir ist bewusst, dass ich diese Einwilligung jederzeit für die Zukunft widerrufen kann. Durch meinen Widerruf wird die Rechtmäßigkeit der aufgrund meiner Einwilligung bis zum Widerruf erfolgten Verarbeitung nicht berührt. Um meinen Widerruf zu erklären, kann ich als eine Möglichkeit das unter https://support.vogel.de abrufbare Kontaktformular nutzen. Sofern ich einzelne von mir abonnierte Newsletter nicht mehr erhalten möchte, kann ich darüber hinaus auch den am Ende eines Newsletters eingebundenen Abmeldelink anklicken. Weitere Informationen zu meinem Widerrufsrecht und dessen Ausübung sowie zu den Folgen meines Widerrufs finde ich in der Datenschutzerklärung, Abschnitt Redaktionelle Newsletter.